Dans une interview au mensuel Enjeux Les Echos (numéro de mars), Frederico Curado, pdg du constructeur aéronautique brésilien Embraer, s’inscrit en faux contre l’idée entendue à Davos, selon laquelle les multinationales doivent s’adapter aux nouveaux marchés émergents en concevant des produits plus simples et moins chers. « Je ne suis pas d’accord avec cette analyse, explique Frederico Curado. Les consommateurs indiens, chinois , brésiliens, argentins ou mexicains ne veulent pas de produits moins chers, ils veulent les meilleurs. Prenez un Brésilien sur les 20 millions qui ont aujourd’hui accès au marché, s’il a 800 dollars à dépenser, vous croyez qu’il va acheter un de ces netbooks bon marché ? Non, il s’offrira le nec plus ultra, un iPad. C’est la même chose pour les voitures, il voudra la transmission automatique, l’air conditionné etc. Dès que les individus ont accès à la consommation, ils veulent la même chose que les autres, d’autant plus qu’Internet homogénéise la demande ».